3月1日，Google在其北京办公室举行Google for publishers论坛 。活动吸引了数百位广告主、流量主和开发者参加。DCloud创始人王安在会上分享的H5流量为什么低廉以及如何提升H5流量价值等问题，深受参会人员关注。
下文为DCloud创始人王安分享的观点：
大家都知道，目前H5的流量按pv卖，一个pv几毛钱，而App的流量按下载或激活卖，一个下载几元，一个激活可能十几元。为什么H5的流量比App便宜这么多？大家想过没有。
有人说H5获取容易但体验不行，所以流量便宜。App获取不容易，但体验好，所以流量贵。
简单看是这个意思，但深入分析进去，不是体验差可以概括的。从数据运营的角度看，H5从入口流量开始，注册转换、付费转换、留存都远低于App。广告主买来的H5流量，很难留住用户和持续变现，这倒逼着广告主无法支付给H5流量过高的采购价格。
难道H5流量廉价的现状就无法改变了吗？其实不是。摸清病，就可以对症下药。
1.优化HTML5的功能和体验，达到原生效果
先从体验开始说起，大家提到DCloud一般都能想到，哦，那家可以解决HTML5“性工能”缺失的公司，是的，这几年DCloud通过Hbuilder、HTML5 、MUI几个免费和开源的产品，把HTML5的性能、工具、能力做到跟原生接近，普通用户难以感知区别。
包括流畅的窗体切换动画、长列表滚动、下拉刷新这些用户体验优化，还有40万原生API的调用，这些问题都已解决了。具体怎么实现以前经常讲，这里就不讲了，没听过的可以上我们官网看，http://www.DCloud.io
2.优化HTML5的运营折损
除了感性的体验优化，我们更在数据运营层面做了很多优化来避免折损。
经过强化的HTML5 ，用户用手机号注册时也可以截获短信验证码启动填入输入框，也可以调用微信、QQ、微博单点登陆，在注册环节的折损和原生App保持一致。
除了注册，在支付环节也一样，经过强化的HTML5 也可以调起支付宝、微信原生支付以及苹果应用内支付IAP。
这样HTML5 从入口流量开始，到注册转换和付费转换，是不会比原生有差距的。
3.提升留存
然后剩下问题就是留存了。
H5与App相比，留存率低一般2个原因：
a) 体验不好下次不用了。这个上面提到已经解决了。
b) 另一个重要原因是H5页面在桌面没有图标。
这里我要引入一个概念，叫“流应用”，也是DCloud的重要产品，目前有上亿装机量。
用户在访问一个浏览器网页时，是不会在桌面留存图标的，那叫在线浏览。流应用虽然是使用经过强化的HTML5 开发，但引入了安装的概念，在桌面留有图标。但这种安装呢，又不像原生App安装那么麻烦，流应用和流媒体的概念类似，有缓冲和边用边下的概念，一点你就能用，但边用边装，一会儿就整个App安装完毕了。
大家可以在360手机助手里体验，手机上打开360手机助手，搜索大众点评外卖，可以看到列表里的按钮不叫下载了，叫“秒开”，一点后，App直接启动并同时安装在桌面。
参考体验视频：
http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_i0171dyo7cf.html
所以，留存率低于原生的问题也解决了。
经过强化的HTML5 ，通过流应用方式驻留在桌面，在功能体验和运营数据上都可以达到原生App标准。HTML5的流量价值将可以和原生狠狠拼一把了。
有人问了，通过应用市场加载流应用虽然挺好，但我原来的浏览器里的H5流量怎么利用和提价啊。
Good question！
DCloud提供了一个免费的js，把这个js嵌入到你的H5页面里，这个js检测到手机有流应用引擎时，可以直接秒开流应用并安装到手机里。刚才讲了我们的流应用引擎已经有一亿多装机量，目前我们的测试数据是每3台Android设备就有一台检测到流应用引擎。
技术人员在这里看到了很酷的新技术，广告主看到了更高效的推广方式，渠道也可以看了很多商机，我们目前的渠道合作分成政策也很优惠。
大家可以继续关注我们的公众号或访问我们DCloud的网站深入了解。
后记：
流应用安装的意义不止是为了桌面驻留。
b/s的网页有几个问题，无网会404白屏，加载页面时是数据和界面一起下载，这导致流量大，切换页面慢，中间容易白屏。
而App是c/s结构的，其界面是在本地的，从服务器只取很小的json，流量小，切换页面快。这也是App体验比web好的重要原因之一。
但传统App的安装过程很复杂，一个app从下载开始，到安装完毕成功启动，需要耗时一分钟，激活率一般只有50%。
流应用是边用边下的，所以既保持了c/s的App级别的优质用户体验，又避免了下载安装启动的激活折损。流应用同时结合了c/s和b/s的优势又避免了他们的缺点，这才是下一代移动互联网代表的方向。
